南边财经记者谭砚文 广州报谈

“为了大湾鸡，动车往复8小时！”本年春节，福建厦门的王慧把主意见定在广州，第一站就是大湾鸡奥体嘉年华。她和大湾鸡拥抱合影、坐旋转木马、看大马戏，逛累了就回味园区内的特质小吃，临走还在摊位挑了两个大湾鸡盲盒，把这趟“追鸡之旅”的欢畅打包带回家。

越来越多的东谈主来广东过年。据广东省文化和旅游厅初步测算，2月19日大岁首三，春节假期干涉第五天，今日全省4A级及以上景区接待旅客400.3万东谈主次，同比增长8.8%。

乐土经济早已成为城市文旅的新风口。从大型主题乐土到千里浸式互动场景，城市想方设法用乐土把东谈主留住来、把耗尽带起来。这个春节，广东旅客又多了一个新去向——大湾鸡奥体嘉年华。

旧年，十五运会和残特奥会祯祥物“喜滋滋”“乐融融”被网友昵称为大湾鸡并爆火出圈。如今全运会收场，大湾鸡的热度并未祛除。仅用45天，它从赛场“跑”进乐土，大湾鸡奥体嘉年华2月4日在广州开门迎客，在这个春节稳稳接住了流量，大年月朔至初三（2月17日-19日）入园东谈主数如故由万。

这不仅是广东文旅的新春亮点，更以一种轻钞票、高滚动、强情绪的乐土口头，为赛事遗产周转、城市IP孵化、内需后劲开释提供了解题念念路。

大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。

春节3天入园东谈主数过万

“大湾鸡的每一帧王人可儿，王人舍不得剪掉！”王慧走进大湾鸡奥体嘉年华，就在10米高的大湾鸡气模“大鸡大利”展示区偶遇了大湾鸡。

旧年全运会时辰，她在网上被大湾鸡“种草”，本年终于有契机来一场“追鸡之旅”。她向前抱住这个毛茸茸的形象合影眷恋，大湾鸡也合作地摆出各式憨态可掬的姿势，以至还凑上来亲她一口。

这座5.04万平方米的大湾鸡奥体嘉年华选址于广东奥林匹克体育中心南广场，仅用45天便结果从构料想落地，本年2月4日庄重开园。开园首日，预约东谈主数就达到6000东谈主上限，内容入场东谈主数近5000东谈主。春节时辰，嘉年华践诺免预约制，引诱各地旅客前来打卡，大年月朔至初三入园东谈主数如故提高1万东谈主。

为管待春节客流，嘉年华升级了大湾鸡互动神情，一方面，在奥运舞台安排了杂技互动措施，搭配专科MC带动现场氛围，指导不雅众参与打卡；另一方面，嘉年华把大马戏场次从周末两场加多到四场，匹配不雅众对大型上演的需求。

“咱们但愿将大湾鸡奥体嘉年华打变成‘大湾鸡之家’，让每一个冲着大湾鸡而来的东谈主，王人以为来对了。”广州文化研究传播有限公司样式总监刘辉暗示，大湾鸡因为网友的二创爆火出圈，已演变为大湾区的一个情绪IP。

因此，团队在研究之初就明确，嘉年华不错重塑场景，但不可背离原型。

这一理念告成体现时市民旅客的嘉年华体验中。率先是大湾鸡元素的呈现。嘉年华将全运会时辰散布于广州各区的大湾鸡雕镂网络搬动至奥体园区展示，规复赛事的公众挂牵。

更发愤的是，大湾鸡不仅是展品，更是可互动的主体。嘉年华邀请了经由专科测验、具备形体发达力的年青东谈主献艺大湾鸡，在园区内与不雅众偶遇、互动、玩耍，连续了开幕式上武校献艺者赋予IP的东谈主格化灵魂。

为保留全运挂牵，嘉年华将一批蓝本为十五运会和残特奥会开幕式制作的谈具引入现场，尤其是残特奥会开幕式谈具获取了初次公开展示的契机。

现场展出的十五运会开幕式重头戏鳌鱼，便受到平日好评。“看到高大的鳌鱼在园区上方飞舞，立马盼望起开幕式的场景，气场全开，十分出片。”广州腹地旅客陈青告诉南边财经记者。

大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。

在耗尽方面，嘉年华选拔“免费入园+分项耗尽”口头，旅客预约即可免费入园，打卡大湾鸡大型气模、鳌鱼等设施，或和大湾鸡互动。园区内拓荒了关系收费样式，如儿童无重力乐土50元/东谈主、大湾鸡马戏78元/东谈主，还有旋转木马及游戏机夹娃娃等，既保留IP环球性，也让它有了可游、可玩、可停留的空间。

其中，大湾鸡马戏聚合了一批顶尖马戏演员和献艺艺术家，带给不雅众一场外西化献艺。“专科的高空特技、焦虑杂技很有看点，大湾鸡的有趣客串更让现场氛围侵犯不少。”陈青对这场和会外洋演艺与原土IP的上演印象深入。

与此同期，园区内盘算了有意的摊位区，用于提供文创、特产与餐饮等购买作事。刘辉先容，在引进商家方面，团队引入了一批具有公益属性的助农产物。举例来自怀集的帮扶样式摊位主要售卖葛根粉，现时运营情况考究，在园区内形成了有用耗尽滚动。

大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。

合手续引爆乐土经济

乐土经济正成为各大城市竞逐文旅赛谈的发愤发力点。对广东而言，长隆正是这一赛谈上的中枢选手。

“从除夜运行，广州长隆度假区已庄重迎来春节假期出游上涨。”广州长隆度假区总司理陈奕说。本年春节，广州长隆度假区紧扣“欢畅加马”主题，将马年元素、岭南年俗与动物萌趣深度和会，营造出浓浓年味。携程数据剖判，春节时辰亲子出行占比高达51%，长隆成为浩荡家庭的新春出游首选。

在长隆合手续开释品牌效应的同期，同处广州的大湾鸡奥体嘉年华，为乐土经济注入了新的活力。

率先，嘉年华依托大湾鸡IP领有自然的客群基础。当作十五运会和残特奥会祯祥物，大湾鸡已展现出极强的耗尽带动效应，关系特准商品上市总货值打破8亿元，销量超600万件。

在此基础上，IP影响力要信得过落地为现场体验，要津在于从“被看到”走向“可互动”。当全运会这一特定配景被适度淡化，大湾鸡被置入一个全新的耗尽场景中，要赢得公众的合手续珍重，要津在于提供情绪价值。

“大湾鸡巡游是扫数嘉年华中最受迎接的措施之一，不雅众被拉进巡游氛围里，成为体验的一部分。”广州好意思术学院视觉艺术联想学院院长、十五运会和残特奥会会徽及祯祥物联想团队负责东谈主刘平云在开园前两天就参不雅了大湾鸡奥体嘉年华，在他看来，巡游最容易激发共识，提供情绪价值，是信得过“活”起来的措施。

更进一步，当互动体验形成引诱力，嘉年华当作线下场景的耗尽撬动材干也随之开释。入园免费裁汰了参与门槛，东谈主群一朝干涉场景，交通、餐饮、文创以至独揽住宿便会当然形成连带耗尽。

大湾鸡奥体嘉年华。受访者供图。

不外，嘉年华现时的受众仍以家庭为主，对乐土经济至关发愤的年青耗尽者占比不高。因此，下一步，应通过合手续的故事和文化输出，把年青东谈主引诱进来。

“对大湾鸡而言，最自然的叙事资源恰正是它降生的原点——体育。”刘平云认为，全运故事、体育精神，以至大湾区在地文化，王人不错成为嘉年华内容深化的标的，将体育、文化元素植入场景、上演、互动以至空间联想中，嘉年华就不错从一个承载大湾鸡的载体，进化成具有遥远引诱力和文化辨识度的IP主题公园。

从选址来看，奥体中心每年举办多场演唱会，本人就具备泄露的年青客流基础。改日以嘉年华为中枢，配套主题旅店等业态，可将不雅演流量滚动为齐备的耗尽链条，年青东谈主看完上演后即可来到嘉年华体验、耗尽，以至停留过夜，结果从单次不雅演到多场景耗尽的蔓延。

（文中王慧、陈青为假名）

（裁剪：蒋韵）尊龙凯时体育